In aanloop naar de Nederlandse landelijke verkiezingen, lanceerde de TAPP Coalitie een low-budget, high-impact campagne om eerlijke prijzen voor vlees en zuivel in politieke afspraken te laten opnemen.
UITDAGING
Vergroot de bekendheid van TAPP’s voorstel voor eerlijke prijzen en oefen invloed uit tijdens de Nederlandse verkiezingen, zodat dit wordt opgenomen in het coalitieakkoord. Dit in een tijd waarin duurzaamheidsinitiatieven vaak weinig aandacht krijgen door economische zorgen en concurrerende politieke verhalen.
AANPAK
We bouwden de strategie rond de werkwijze van TAPP: het mobiliseren van steun van burgers om beleidsmakers te beïnvloeden. Onderzoek liet zien dat 63% van de Nederlandse consumenten voorstander is van eerlijke prijzen voor vlees en zuivel, wat geloofwaardig en nieuwswaardig bewijs bood. We positioneerde TAPP als de stem van de meerderheid, niet als een radicale actiegroep, wat legitimiteit en autoriteit creëerde.
Het creatieve platform legde de nadruk op eerlijke dialoog, regionale betrokkenheid en persoonlijke verhalen, zodat duurzaamheid herkenbaar en dichtbij kwam. De boodschap werd opgebouwd rond enquête‑inzichten en kernthema’s, om consistentie te waarborgen en tegelijk lokaal relevant te blijven. De aanpak combineerde politieke kennis, burgerparticipatie en mediabetrokkenheid, waardoor de campagne zowel het publiek bewust maakte als beleidsmakers in beweging bracht.
UITVOERING
We organiseerden 12 verkiezingsdiners in verschillende Nederlandse provincies, in samenwerking met lokale fair-foodrestaurants, waaronder restaurants met een Michelinster. Tijdens deze diners kwamen boeren, burgers, journalisten en politici samen voor begeleide discussies over eerlijke prijzen en duurzame productie. De inzichten van de aanwezigen werden vastgelegd en teruggekoppeld aan beleidsmakers, waardoor een directe feedbackloop ontstond.
De campagne omvatte mediapitches, persberichten en een persconferentie in de Tweede Kamer, wat zorgde voor aandacht in landelijke en regionale media. Op sociale media werden de stemmen van deelnemers versterkt, terwijl recente onderzoeksdata voor nieuwe nieuwswaardige invalshoeken zorgden. Deze gelaagde aanpak combineerde regionale grassrootsactivatie, politieke zichtbaarheid en data-gedreven storytelling tot een krachtig pleitbezorgingsecosysteem dat TAPP’s geloofwaardigheid en invloed versterkte.
RESULTATEN
De campagne leidde tot meer dan 100 mediagesprekken en 18 gepubliceerde artikelen, met een bereik van 3 miljoen mensen. De bekendheid van TAPP’s voorstel voor eerlijke prijzen nam zowel regionaal als landelijk toe. Beleidsmakers erkenden TAPP als vertegenwoordiger van de brede publieke opinie, wat de invloed van de coalitie in de verkiezingen vergrootte. De campagne bouwde sterke partnerschappen op en liet een schaalbaar participatiemodel zien voor toekomstige politieke initiatieven. Mediabereik, burgerparticipatie en zichtbaarheid in het parlement zorgden samen voor meetbare impact en verankerden TAPP’s duurzaamheidsagenda in het politieke debat, waarmee werd aangetoond dat door burgers gesteunde belangenbehartiging daadwerkelijk tot beleidsverandering kan leiden.