Genomineerd voor een EMEA SABRE Award in 2026 in de categorie ‘Employer Branding’.
AbbVie lanceerde een authentieke employerbrandingcampagne waarin echte verhalen van medewerkers centraal stonden, met als doel talent aan te trekken op de competitieve Nederlandse arbeidsmarkt. Via video’s, podcasts, blogs en gerichte socialmedia-advertenties behaalde de campagne 1,5 miljoen impressies en steeg het verkeer naar de carrièrepagina met 80%. Nieuwe collega’s werden direct geïnspireerd door de content. De campagne positioneerde AbbVie als een sociaal verantwoordelijke en mensgerichte werkgever, aantrekkelijk voor kandidaten die op zoek zijn naar betekenisvol werk, en toonde de kracht van authentieke storytelling voor een employer brand.
UITDAGING
Het aantrekken van talent, waaronder professionals zonder een traditionele zorgachtergrond. Terwijl we AbbVie tegelijkertijd positioneren als een authentieke, sociaal verantwoordelijke werkgever die betekenisvol werk, persoonlijke groei en een positieve maatschappelijke impact biedt, voorbij het imago van een biofarmaceutisch bedrijf.
AANPAK
Onderzoek liet zien dat kandidaten meer waarde hechten aan betekenisvol werk, ontwikkelmogelijkheden en een goede werk-privébalans dan aan traditionele secundaire arbeidsvoorwaarden. Daarom kozen wij ervoor om het employer brand van AbbVie naar de voorgrond te brengen met menselijke storytelling, in plaats van gepolijste corporate messaging. Drie pijlers vormden de basis van de strategie: focus op het welzijn van medewerkers, het verbeteren van de Nederlandse gezondheidszorg en het realiseren van bredere maatschappelijke impact. Medewerkers waren authentieke ambassadeurs en deelden eerlijke en ongefilterde ervaringen.
De content stond in het teken van herkenbaarheid: interne doelgroepen konden zichzelf herkennen in de verhalen, terwijl externe talenten emotioneel verbonden raakten met echte, persoonlijke verhaallijnen. De boodschap werd consistent naar voren gebracht in video, podcast en socialformats en benadrukte impact, trots en zingeving. Dit versterkte de werkgeversreputatie van AbbVie en stimuleerde zowel recruitment als interne betrokkenheid.
UITVOERING
We produceerden een serie videoreportages en podcasts waarin het verhaal van drie medewerkers centraal stond: Jules (Brand Manager), Hanne (Market Access Manager) en Tim (Business Unit Manager). De content focuste op authentieke, ongefilterde storytelling om een emotionele connectie te creëren. De podcasts duren gemiddeld 26 minuten en zijn aangevuldmet blogs en gerichte advertenties via LinkedIn en Meta.
De primaire doelen waren bereik en engagement, zodat kandidaten de authentieke verhalen optimaal konden ervaren en interne doelgroepen zich erin konden herkennen. Socialsnippets benadrukten belangrijke inzichten en momenten, wat zorgde voor deelbare content met een groter bereik. De campagneboodschap benadrukte betekenisvol werk, trots van medewerkers en maatschappelijke bijdrage, waardoor AbbVie zich onderscheidde van concurrenten en werkte aan een sterk employer brand op de lange termijn.
RESULTATEN
- De campagne behaalde meer dan 1,5 miljoen impressies (LinkedIn: 385.587; Meta: 1.114.001) met een CTR van 17,5% op LinkedIn.
- De podcasts werden 128 keer gedownload en hadden een gemiddelde luistertijd van 26 minuten, waarmee benchmarks werden overtroffen.
- Het verkeer naar de carrièresite steeg met 80%, waarbij meerdere sollicitanten de content noemden en ten minste één nieuwe medewerker aangaf dat de campagne doorslaggevend was in de keuze om te solliciteren.
- Interne feedback liet een toename van trots zien onder medewerkers en enthousiasme voor ambassadeursrollen.
- De reputatie van AbbVie als authentieke en sociaal verantwoordelijke werkgever werd versterkt, wat zowel de instroom van talent als retentie positief beïnvloedde en de effectiviteit van authentieke storytelling binnen employer branding onderstreepte.