Geïnspireerd door een recensie in The Guardian waarin de portretten van de Nederlandse schilder Frans Hals werden omschreven als ‘levenloos met flamboyante gezichtsbeharing’, zag Philips OneBlade een kans om samen te werken met het Rijksmuseum en de populaire Nederlandse influencer Bram Krikke. De campagne bood een kijkje in een wereld waarin OneBlade zich voorstelde dat 17e-eeuwse heren hun gezichtsbeharing net zo zouden hebben verzorgd als hun moderne tegenhangers. Twee virale video’s, een exclusief evenement en een audiotour-podcast zorgden voor veel publiciteit, waarbij kunst en verzorging werden gecombineerd en brede media-aandacht werd gegenereerd, waardoor zowel het merk als de kunst relevant werden voor een modern publiek.
UITDAGING
De uitdaging was om 17e-eeuwse kunst te combineren met de moderne verzorgingsproducten van Philips OneBlade door middel van creatieve uitvoering.
STRATEGIE
Door de geïnspireerde recensie van een journalist die de Frans Hals-tentoonstelling in Londen had gezien, ontstond het idee voor een samenwerking tussen Philips OneBlade en het Rijksmuseum. Wat als die 17e-eeuwse heren toegang hadden gehad tot een modern verzorgingsproduct zoals de Philips OneBlade? Dit speelse idee vormde de basis van ons project, dat tot doel had bewustwording en merkentrouw te creëren door de historische kunst van Frans Hals te verbinden met hedendaagse verzorging.
Om de 17e-eeuwse tentoonstelling aantrekkelijk en nieuwswaardig te maken, hadden we de perfecte influencer nodig. De influencer moest de doelgroep aanspreken zonder het merk te overschaduwen, en niemand minder dan Bram Krikke was de ideale match. Bram, bekend om zijn kenmerkende snor en zijn liefde voor geschiedenis en kunst, was de perfecte partner om de campagne vorm te geven en de iconische snorren van de oude meesters nieuw leven in te blazen.
UITVOERING
Een scherpe opmerking in The Guardian over de ‘saaie, levenloze portretten met flamboyante gezichtsbeharing’ van Frans Hals leidde tot het idee voor een creatieve samenwerking tussen Philips OneBlade, het Rijksmuseum en de Nederlandse influencer Bram Krikke. Het speelse concept: wat als 17e-eeuwse heren toegang hadden gehad tot een modern verzorgingsproduct als de Philips OneBlade?
Bram Krikke, bekend om zijn kenmerkende snor en liefde voor geschiedenis, was het perfecte gezicht voor de campagne. Zijn betrokkenheid zorgde ervoor dat de campagne relevant was voor de doelgroep, terwijl het merk centraal bleef staan. De campagne ging van start met een virale sketch op de kanalen van Bram, die al snel voor veel online buzz zorgde.
Het hoogtepunt was een exclusief evenement na sluitingstijd in het Rijksmuseum. Journalisten en influencers kregen een preview van een audiotour van OneBlade, ingesproken door Bram, die op humoristische wijze 19 portretten van Hals en hun extravagante gezichtsbeharing beschreef. Bezoekers kregen ook AI-gegenereerde portretten van zichzelf in de stijl van Hals, compleet met flamboyante snorren, wat leidde tot deelbare sociale content.
Bram volgde met nog een virale sketch waarin hij kritiek leverde op zijn eigen, door Hals geïnspireerde portret, dat later te zien was op RTL Boulevard.
Door 17e-eeuwse kunst te combineren met moderne verzorging, creëerde de campagne bekendheid, merkentrouw en een uniek cultureel moment, waarmee werd bewezen dat zowel kunst als OneBlade nieuwe relevantie kunnen genereren.
RESULTATEN
Dankzij de invloed en humor van Bram Krikke kreeg de campagne veel media-aandacht, bereikte meer dan 3,9 miljoen lezers en 6,6 miljoen mensen via sociale media, en liet ze de tijdloze aantrekkingskracht zien van de creatieve campagne geïnspireerd door Philips OneBlade en Frans Hals.